为什么奢侈品巨头要收编街头潮牌Supreme?

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为什么在么在会 会 奢侈品巨头要收编街头潮牌Supreme?

Supreme为什么在么在会 会 那么 贵?

老实说,我并不一定想回答类似于于于 疑问报告 ,可能性市场营销人的理想并也有把东西卖得无比的贵。为什么在么在让,为什么在么在会 会 那么 贵还买只能,这引发行业的思考的是Supreme的品牌价值核心是什么?

到底什么才是酷

在Instagram上,Supreme拥有300万粉丝。而通宵排队的消费者我太大 抗衡苹果4 7专卖店,或许是服装品牌里唯一我太大 做到的,公司的估值可能性超过了10亿美元。

1994年,Supreme诞生的之后,是酷的代名词,非主流的街头文化代表,这让Supreme在纽约脱颖而出。什么是“街头文化”?着实 可是非主流。对主流时尚不屑一顾是Supreme的灵魂。这里的主流时尚,可是《穿Prada的女王》里所说的那种主流时尚。这也是我后半段要讲的内容。这里暂时放一下。

酷能只能让产品具有销售力,类似于于于 道理或多或少品牌都可能性证明过了,远到哈雷,近到苹果4 7。可你知道吗?直到2014年,营销人才搞清楚“酷”是什么?--我是说,在营销研究的专业期刊上,Warren & Campbell发表了第一篇系统界定Coolness的文章。我当时读到时惊为天人,这也使得我有底气写这篇文章。

研究者认为,酷可是“自主”(autonomy),为什么在么在让类似于于于 “自主”前可是正确的(appropriate)。

但什么才是“正确的自主”呢?当你实施的行为突破了或多或少那么 处在必要、那么 逻辑或是太过压抑、保守的社会规范时,就会被认为是酷的。上世纪70年代及之后出生的读者请想象一下牛仔裤和喇叭裤被认为是酷的年代。

酷的行为并不一定非常自主,是可能性突破社会规范,但他它是有边界的自主,我将它称为 “恰当的离经叛道”。什么行为在社会规范之外制造无关紧要的小偏差,最重要的是,当亲戚朋友实施什么行为时,并那么 比什么规范行为更加低效,也那么 给别人带来伤害。

表述可能性或多或少绕,来具体应用一下Supreme的例子。当年,Supreme诞生在来自草根阶层的滑板文化疯狂追随者中,拥护者们认为类似于于于 品牌代表了一类人,类似于于于人推动着街头滑板文化的发展,亲戚朋友打破了那种那么 逻辑的保守的社会规范,可是不折不扣的“恰当的离经叛道”者,是“自主”的代名词,那可是那么 什么比滑板更酷的事了。

为什么在么在会 会 和滑板运动有关就能只能代表酷呢?类似于于于 疑问报告 问得好!因为有2个 多:

第一,太过惊险、刺激,一度曾是“地下项目”。

在上世纪30年代,滑板运动受到美国政府严令禁止,曾一度沦为'地下项目',直到30年代才解禁。关于滑板运动“非法”的类似于于于 规范,可是2个 多并不一定要的规范,禁止滑板运动成为保守压抑派的象征。还有或多或少人认为,以太过惊险为由禁止滑板运动是完全那么 逻辑的。杂技也很惊险,但为什么在么在会 会 那么 被禁止呢?至于说滑板运动造成社会混乱,增加吸毒、暴力等行为的处在,这更加那么 逻辑,记不记得当年哈雷机车也受此诟病,但这却反而令哈雷更加酷。

第二,滑板运动有两种具备追求最大程度自由的特点。

不同于传统运动项目,滑板运动不拘泥于固定的模式,可是受场地限制,前要滑板玩家自由发挥想象力,在运动过程中创造,强调身心的自由。那么 规则恰恰可是滑板运动最难的地方,它对玩家的运动技能要求非常高,前要絮状训练和非凡勇气。这项民间奥运会项目,从形式到内容,完全能只能与“自主”同名。

当然,在以上2个 多因为中,第2个 多因为是主要的。酷,是突破保守规范的“正确的自主”。这里,“正确”二字最难把握。或多或少人想变“酷”,却将“酷”变成“傻”。

滑板运动完全符合“正确的自主”。

从事这项运动带给亲戚朋友的快乐或多或少也有比所谓正规的项目少;这项运动对玩家的技能要求也并不一定比正规项目低,一齐,这项运动有两种我太大 对社会造成任何负面影响。或多或少,我太大 代表滑板运动的Supreme妥妥地成为了“酷”的代名词,加带带早年Supreme宣传海报对暴力和情色主题有克制的突破。或多或少,我太大 逆着主流的保守规范,我行我素地去爱Supreme,是多么酷的年轻人!

Warren & Campbell 在亲戚朋友的研究中还指出,越是反主流文化(countercultural)盛行的亚文化人群,越是着实 以正确最好的办法突破社会保守规范的做法一阵一阵酷。这可是为什么在么在会 会 青少年会成为Supreme核心粉丝的因为,这也是或多或少想独树一帜在主流文化中鹤立鸡群的成年人追随他的因为,什么人也有典型的非主流群体。

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